月底成交了幾個新客戶，其中不乏台灣FMCG的經典老牌，月營收逼近千萬，照理說應該是非常值得慶祝的事，想不到深夜12點客戶緊急拋出了幾個問題：
「為何我的網頁流量驟降？」
「網頁搬家之後自然搜尋量突然掉下來是正常的嗎？」
「網站轉移後要多久的時間讓Google讀取呢？」
甚至幾乎每個初次架站的客戶都會問我的：
「我要多久才能Google到自己的網路商店？」
事實上，以上的所有問題都可以總結成一個問題：
「網站上的網路流量到底是如何運作的？」
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什麼是SEO？
根據統計，網頁的流量超過六成都是來自於各大商業搜尋引擎，Google、Bing、和Yahoo!。雖然社群媒體或其他方式一樣能夠讓陌生人訪問你的網頁，但不可否認搜尋引擎仍然是大多數網路用戶搜尋瀏覽的主要方式，不管你的網頁是提供內容、服務、產品、資訊、或其他任何東西。而讓你的網頁友善於搜尋引擎讀取的整個過程就是「搜尋引擎優化」。
所謂「搜尋引擎優化」英文簡稱SEO。是一種以提高網頁排名、流量，以及增加網頁在搜尋引擎的曝光度的技術過程。SEO有很多方式，可以從網頁上的文字，或著其它網站連結到你的網頁，目的都是為了確保搜尋引擎可以了解你的網站架構。
直接舉個例子：如果我透過SEO讓Google很清楚的了解到我的網站現在有充足的口罩販售中，Google就會拼命把網站上想買口罩的訪客帶到我的網站來，成為了一股穩定而有效的流量。
為什麼是Google？
既然說是搜尋引擎，那Yahoo!、Bing的搜尋，電商平台蝦皮、MOMO、Amazon算嗎？廣義來說當然算。一般討論SEO時會以Google為討論對象僅僅是因為他現在已然成為普遍最長使用的搜尋工具，Google的排名演算法，成為所有企業無論是曝光、營收、訂單的一大影響因素。
為什麼做好SEO就一定會有流量？
試想如果你是Google，你最怕什麼事情發生？用戶用了你的搜尋引擎找不到他想要找的東西，最後跑去使用其他搜尋引擎，看看以前的Yahoo!、IE就是血淋淋的例子。為了確保用戶有最佳的體驗，你會想盡辦法將最相關資訊提供給用戶，如果有結構清楚，內容明確的網頁能夠讓你省事很多；如果這個網站上的檔案常常過大或需要比較久的讀取時間，你或許也會將他的排名往後放。
回到剛剛的例子，現在有一群用戶急著想要購買適合的口罩，我這邊有一個認證安全、資訊清楚且庫存充足的網路商店，即使我不付錢給Google打廣告，Google也會為了滿足這些用戶自動將他們帶到我的網頁瀏覽。
SEO跟我的網頁有什麼關係？
搜尋引擎很聰明，但它們依然需要幫助，為了更深入的抓取並檢索網頁以呈現更好的搜尋結果給用戶，Google、Bing、和Yahoo!這些主要的搜尋引擎們一直致力於提高它們的演算技術，然而搜尋引擎的操作仍然有著限制，正確的SEO方式可以讓他們加速了解你的網頁進而得到大量的曝光與關注，錯誤的行為也能夠讓你的網頁立即曝光度變低，深埋在網際網路世界的深處。
只要讓網站內容能夠容易被搜尋引擎找到，SEO同時也有利於提高你的搜尋結果排名，這樣的話，網站內容將會被放在容易找到的地方，網路的競爭越來越激烈，那些執行SEO的公司優劣將在瀏覽者與網站中佔有決定性的優勢。
換句話說，每個網站都在透過SEO想盡辦法說服Google將網站放在搜尋結果的最前面，爭取最多以及最相關的瀏覽者，看到這你還會覺得SEO與你無關嗎？
我應該要了解SEO嗎？
很多人會說SEO太複雜了很難學，但我會說大多數的人都能夠很容易了解它的基礎知識，就算只是知道這些基本知識概念也可以讓你的事業大大受益，在網路上有許多免費的SEO教學。大量參考資料後執行與測試，你也可以用自己的方式成為SEO大師。
當然SEO的複雜也是事實，依據你所投入的時間，學習的程度，和手上的網站系統而有差異。我就有不少客戶另外請專業SEO公司來處理。做SEO的公司有很多類型，什麼樣的SEO專家才是真的專業，一樣要有賴你對SEO的了解來幫助判斷。
因此，不論你是要自己做或是請其他公司執行，最好自己還是能夠了解SEO的核心概念。
增加SEO排名必做的三大關鍵
雖然Google絕不會公布他的排名計算方式，甚至目前已知會影響SEO排名的因素超過一百種。但實驗證明，確實有些因素Google特別看重，這篇文章的目的也就是將「最重要」同時「最容易」調整的項目挑出來供SEO初學者參考，為了讓你不用成為SEO專家也能夠將SEO做到60甚至80分。
請教SEO專家得到的建議是：
「慎選網頁標題與標籤，確保網站能夠順利且快速讀取，定期、甚至大量產出部落格文章，並有一些其他網站的來回連結，網站的搜尋排名就會越來越好。」
其實如果理解我一開始講SEO的核心目的就可以很清楚看懂，這些聽起來是非常合理的。為了確保搜尋引擎可以了解你的網站架構，你的網站標題必須與搜尋關鍵字高度相關；網站內的讀取速度、瀏覽體驗必須非常良好；甚至定期會更新內容文章，甚至如果有與高流量的網站互相連結，搜尋引擎也會合理認為，你的內容是值得信任推薦的。
增加SEO排名關鍵一：內容就是王道
我不是要叫你去學寫作文，做好SEO的文章也跟從小教的作文完全不同。文章都是要給人看的沒錯，但是SEO還強調你的文章連Google機器人也要看得懂。至於什麼樣才是好的文章，只要記住：「我的網站希望吸引什麼樣的訪客來瀏覽？而什麼樣的內容最能吸引到這樣的訪客持續、時常來瀏覽？」
SEO內容要點01：相關性
網頁中的內容必須直接破題、或是明確與關鍵字相符。文章的內容品質可以說是影響排名最重要的因素，所有SEO專家都會給出的相同建議，「內容為王」這四個字一點都不誇張。
你可以針對SEO做一大堆技術上的優化，讓檢測工具的分數更好看。但網站的內容絕不能與標題、關鍵字不相關，更忌諱內容的抄襲（沒錯Goolgle看得出來），這些行為都會讓你無法取得排名上的優勢。
SEO內容要點02：實用性
有整理過的資訊，才能切中用戶的需求。例如，假設用戶搜尋「電商網站」，你的網站內容除了要有「電商網站是什麼」的相關說明，最好更能提出「使用電商網站的三大注意事項」這種摘要性的文字。這是用戶的搜尋邏輯，畢竟上網搜尋就是來找答案的，有系統地回答各種面向的問題，將明顯有助於提升SEO排名。
SEO內容要點03：結構化
你不會想去看一篇密密麻麻的文章，沒有人會。因此必須做好各種標題的分類、重點標示、圖片或影片的說明等內容，才能易於用戶閱讀。站在Google的角度，內容規劃與分類，將有助於Google理解你想要表達的內容涵義。最基礎的方式就是設定標題，像編輯目錄一樣將你的內容從H1、H2、H3…一一設置。
增加SEO排名關鍵二：基礎架構必須穩
Google搜尋引擎就像是用戶與你的網站之間的房仲，他會事先幫用戶檢視一下對象（你的網站），如果網站條件明顯不符或是不宜拜訪，用戶根本沒機會進一步了解。網站的基礎架構直接影響到用戶在你的網站內的直接體驗。良好的伺服器、安全憑證、網站地圖是基本中的基本。如果你正打算架設一個網站，可以直接參考我的教學文章。
SEO基礎架構01：伺服器與版型
不論是實體或是最近越來越多人使用的雲端伺服器，都是用來儲存你的網站資料的地方。選擇適合、以及安全的伺服器，並且做好DNS轉址，能夠確保用戶在瀏覽讀取的時候不用等到天荒地老。很多重視設計的品牌甚至會挑些特別的視覺版型，但務必切記，越高畫質的網站圖片、複雜的排版設計、甚至是特效動畫，太多都會影響到用戶瀏覽器的讀取時間，而這對SEO來說可是大忌。
SEO基礎架構02：SSL安全憑證
SSL 的全名是 Secure Sockets Layer，用於保持網際網路連線安全以及防止在兩個系統之間發送資料被刻意讀取及修改。
最簡單的例子：讓你在網站上輸入的個資、付款資訊都能受到加密，不容易被有心人士輕易竊取攔截。
因此網站如果被視為不安全，Google也顯然不會願意讓你的SEO排名放在多前面
SEO基礎架構03：Sitemap網站地圖
「Sitemap」是一種檔案，上面記載著網站資訊。您可以在其中列出網頁、照片、影片等資訊，也可以呈現這些內容彼此間的關係。Google 等搜尋引擎都會讀取網站的 Sitemap 檔案，讓他在檢查網站的時候更有效率。Sitemap 還會針對這類檔案提供有價值的資訊，例如網頁最印一次更新的時間，以及是否有其他語言版本供瀏覽者瀏覽。
想像一下如果你是Google，你授命到圖書館（網站）找到相關的資料，此時有沒有館藏目錄、導覽地圖會是你能不能快速搜尋的重點。
增加SEO排名關鍵三：定期健康檢查
你的網站有了內容文章，也有良好的架構，最後就是要定期追蹤看看是否有成效。剛剛已經提到，Google絕不會讓任何人知道他的演算法，並且更會不斷更新判定規則，作為網站擁有者，我們只能定期檢測自己的網頁，確保他一直能夠受到Google的青睞。
SEO檢測工具的重要性
因為Google演算法會不斷更新，如果不持續觀察自己網站的表現，無法即時做出反應與修正。我都會建議每個SEO初學者都該在網站架設後利用Google Search Console持續觀察自己的網站點擊成效、用戶體驗。不需要懂太多細節專有名詞，但是如果發現了網站數字出現異常，才能即時調整或是尋求專家協助。
我之前有個客戶因為他的品牌有一定的知名度，網路訂單績效都很不錯，直到某個月開始發現業績持續下滑，原本以為是行銷策略哪裡出了問題，透過檢測才發現原來是網站架構本身有問題，讓他每日的曝光點擊次數直接下滑了三成。如果沒有檢測，這個客戶可能永遠不知道問題出在哪裡，還可能因次把預算花在錯的地方而久久不見成效。
免費SEO檢測工具推薦
以下提供一下初學者必備而且我最常用的免費SEO檢測工具，但是必須注意，使用的工具不是越多越好也不是有付費就一定比較厲害，重點還是要能夠符合你目前的需求，能夠幫助你有效的找出問題改善SEO才是重點。
